品牌是一种情绪感受

是人们对商品或组织的直觉判断

品牌整合设计就是

定义、创造、管理

品牌对象对品牌独特

情感感受

我们需要传递什么样的“感受”

而logo是一个品牌的

具象化表现

是建立品牌联想的载体

因此

logo设计在品牌传播

上显得尤为重要

▲品牌：音乐体验、视觉体验、代言人、品牌排名、评价、出版、展览、开店数量、实力评估、年度报告、网站、陈列货架、包装、口碑、品牌形象、广告媒体等等

顾客：感觉—喜欢or不喜欢 产品—需要or不需要

▼有人这样开玩笑

▼美国设计师们做了很多这样的标志！

▼但战略决定，星巴克的标志只有一种改变方向！

▲注：品牌设计的目标

通过建立高品质品牌沟通

吸引更多人更长久的以更高价格购买更多产品

立久佳是一家生产跑步机的企业，它生产的跑步机远销海内外，并与华为等企业有联名合作。在跟立久佳老板的前期沟通中，我们提炼了几个关键需求：

● 在原有logo基础上优化

● 要有国外的审美

● 可以应用在不同场景

▲ 旧版立久佳 VI系统识别色

▲ 优势

● 整体标志设计很优异，运动速度感很强

● 在字母A的设计上，让标志与产品关联巧妙结合

▲ 待提升

● 字体横向和纵向粗细悬殊过大，高度有点矮显得过长，影响应用较佳效果

● 字母倾斜角度过大影响识别度，可以适当扶正一些

● 字母间留白不够，间距也不统一

● 由于A字母过度设计而使字母在识别上产生错觉，影响认读，同时造成空间上过于零碎；不过红色数字1很好，可以考虑保留

▲ 在原有logo的基础上思考后进行调整和修改

●字母横向底部笔画在同一水平线上

● 字母的弧度按规格统一圆角弧度

●三角形左右对称

▲ 新版立久佳 VI系统识别色

AFTER

▲ 优化部位：

● 主要增加字母高度，让整体标识更和谐，改善其应用效果

● 字母运用唯美弧线、标准化间距凸显产品品质，使整个logo更加充满运动气息与活力。

● 精妙的改善是这个三角形，我们的设计师基于化繁为简的设计理念，巧妙将原标志中的1融入字母A中，保留了标志设计精华的同时，增强字母识别性

▲ 标识释义

构图: 动感

色彩: 热情，温暖，活力

基调: 速度，简约，亲和力，温暖

形态: 图形+中英文

字体: 根据品牌图形风格演变，字体导入运动、速度等品牌联想，圆角字体圆润表现亲和力与沟通力

▲ 改善前后的logo对比

改善过的logo整体性更好并且看上去更加简洁大气

▲ 本案标识置于建筑外立面效果图

▲ 本案标识大型广告牌效果图

辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。

▲ 辅助图形概念延伸

▲ 本案标识在不同颜色背景板中的运用

▲ 本案标识名片效果图

▲ 本案标识海报效果图

▲通过对以上立久佳案例的借鉴思考或许可以为你决定升级设计的方向提供思路：

1. 现在我们的logo是不是跟不上时代潮流不好用了？

①公司规模有扩大或生意经营方向有所改变么？

如果，你的公司近期刚增添了一条全新的产品线；又如果公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中，这都是对老品牌logo形象进行升级优化的大好时机。

② 公司是否正在面临着新的市场竞争压力？

如果你的公司已站到了这类行业的金字塔尖，但突如其来的强劲对手让你措手不及。你可能感到恐惧但你必须全力维护自己的商业版图和市场优势。

一个全新优化的logo形象这时候就能助你在这场“战争”中迅速突出重围，抓住消费者的眼球并让他们感受到品牌与时俱进的活力与热忱。

③公司产品是否要面对一个不同以往的全新消费群体？

当你已经拥有了忠诚度较高粘度较强的稳定消费群体基础，然而学会如何赢得更广阔更年轻的目标群体是公司发展绕不开的课题。

此时，一个全新的品牌logo形象也许恰好就是能为你这场“客户争夺战”注入一剂强心针。

一个恰如其分的logo变更既能帮助你的品牌链接更年轻的客户群体又能很好的巩固已有客户群体。

④公司的品牌价值或核心使命有所改变么？

随着生意和团队的日益壮大，变化与发展自然而然随之发生。

当你发现公司的品牌调性或者价值使命早已与当年初创时的模样相去甚远，你的logo就到了该改头换面展现公司如今风貌的时刻了。

⑤ Logo形象给人的印象是否已落后过时了呢？

假设你公司的logo创作于几十年前的八零年代，它的设计必然难以避免的带有属于那个时代特有的审美情趣与风格，这是很正常不过的。

但值得关注的是，几十年过去了，如此具有时代烙印的设计是否会让消费者感到过时与审美疲劳呢？更重要的是，陈旧的设计很多时候会出现难以很好适应更现代制作工艺与媒介展示平台的情况。

比如当今的品牌logo形象更多的时候会被应用到手机、iPad、电脑等电子设备媒介上，而与时俱进的logo设计必然要考虑到其形象在新媒体介质上的展示效果。

2. 哪些元素是现有的logo必须保留与传承的？

你可能早已跃跃欲试准备给自己的logo来个彻底大改造，但在你对它进行改造之前先要弄清楚现有的logo形象已经为你的企业塑造了怎样的社会公众形象。

它有哪些记忆点是正面积极、能给消费者留下深刻印象的，比如企业的标准色或是其颇具特色的风格调性等。

无论对于logo是优化还是重新设计这些都是设计过程中值得保留的特质。

3. 现行的logo是否已获得部分认可且具有某一稳固的消费受众基础呢？

重新为企业设计一款全新的logo以取代旧形象，明显的缺陷就是它中断了多年以来旧logo好不容易为企业在消费者心中构建起来的视觉关系，即所谓的“品牌形象"。

我们需要多花时间思考分析总结上一代logo在品牌形象塑造上的优劣，尽力避免新logo设计对老客户群体造成品牌形象疑惑与不适感。千万不要轻易尝试不计代价“重头再来”的冒险！