ABOUT BRAND

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关于邦驰·凤凰树品牌

本期案例介绍

项目坐标 | 江苏界牌

企业规模 | 5个亿

设计主题 | 沉浸式仓储

功能定位 | 产品展示、仓储空间、成交闭环

针对人群丨客户、内部员工、合作伙伴

元素提炼丨宜家、COSTCO

GUGO 是汽车改装行业首要的仓配物流服务商，通过中俄自建仓为俄罗斯汽车改装行业提供工厂采购、本地现货、本地售后、运输清关及仓配到门的一站式解决方案。

设计理念：通过画面和场景搭建，结合产品布局，构建一个能够产生应用联想的沉浸式仓储空间，同时深入客户视角，运用具有营销逻辑的动线规划，达到成交目的。

项目场地分析

面积：600㎡

空间：独立空间，层高4.5米，较规则的长方形

受限条件：主要功能为仓储作业，如果单独设置展示区，将减少仓储作业空间，影响功能

项目需求分析

展示与仓储空间融合为一体

通过场景和画面一眼看出优势和卖点

是一个实景仓库作业空间

通过监控画面或直播展示仓储作业流程

策划设计方向

① 空中大幅的海报以及分区和导向标识

② 地面大色块的分区导向以及区域作业指示

③ 货架上的大幅海报指示类别信息

④ 墙面展示仓储物流的场景化痛点以及解决方案和流程，营销成交逻辑

⑤ 专门设计监控位置以及对应的区域

⑥ 入口形象区用大幅画面和机头展示营造场景感

⑦ 将质检区设置为独立空间，区分良品和不良品货架

前置仓平面设计方案

总平面图

蓝色虚线：空中悬吊GUGO形象、卖点、产品等信息画面，打造有营销氛围的展厅

红色虚线：墙面广告，可布置六大问题、产品和仓储场景画面，为后期成交打下基础，也是成交型展厅的重要手段

绿色虚线：入口灯箱形象区，可布置GUGO形象和广告语，加深印象

前置仓效果图展示

①：设置品牌LOGO发光字，加强印象，植入营销属性

②：工业风排气扇

①：立体效果形象墙

②：使用仓储场景画面，视觉上有扩大空间的效果，沉浸式逛展厅

设计亮点：墙面用大幅画面做场景，减少涂料面积，节约成本，后期也能随时更换；沉浸式体验俄罗斯仓储项目

洽谈区

①：格挡边框用浅蓝色霓虹灯装饰

设计亮点：形象墙+洽谈区，运用发光字和霓虹灯，营造赛博朋克氛围感

直播区

设计亮点：场景墙+直播区，仓储场景扩大视觉空间，增加直播区背景，方便直播使用

设计亮点：货架+通气式风扇，透光通风的同时，营造工业风氛围；货架可摆放产品，实地体验观察触摸，感受产品品质，打造沉浸体验式展厅

我们的策划过程

除了设计“相”的打造以外，GUGO展厅还进行了深入的策划，围绕我强、客要、敌不做开展共创，与GUGO团队激烈碰撞，将公司的优势提炼的更精确更有效。

策划过程

调研 -> 客户人群定位 -> 场景化痛点分析 -> 卖点提炼 -> 卖点定位图

通过对企业自身以及竞争对手和客户的扫描，提炼企业在市场中的核心优势。

策划内容逻辑

六大问题：

①我是谁？

②我能给你带来什么？

③我和别人有什么不同？

④你为什么跟我合作？

⑤怎么合作？

⑥为什么现在就要合作？

以六大问题为基础，全面梳理企业曾经忽视的、散落各处的信息，串成一条清晰的线路，形成成交逻辑闭环。

GUGO经过几轮的优化迭代，终于确定核心优势为：本地现货，5天达

一个优异的展厅并不仅仅是产品陈列和造型优美，更重要的是你希望在展厅中给参观者传递什么样的价值，

营销的本质是价值的传递和情绪的转移，价值塑造到位，情绪铺垫到位，那么展厅将成为成交的有利工具。

其他方案展示

我们为GUGO前置仓设计了三种方案，其中两个备选方案也一起附上：

方案1

方案2