GUGO俄罗斯前置仓展厅详解
产品详情

ABOUT BRAND

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关于邦驰·凤凰树品牌



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本期案例介绍


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项目坐标 | 江苏界牌


企业规模 | 5个亿


设计主题 | 沉浸式仓储


功能定位 | 产品展示、仓储空间、成交闭环


针对人群丨客户、内部员工、合作伙伴


元素提炼丨宜家、COSTCO


GUGO 是汽车改装行业首要的仓配物流服务商,通过中俄自建仓为俄罗斯汽车改装行业提供工厂采购、本地现货、本地售后、运输清关及仓配到门的一站式解决方案。


设计理念:通过画面和场景搭建,结合产品布局,构建一个能够产生应用联想的沉浸式仓储空间,同时深入客户视角,运用具有营销逻辑的动线规划,达到成交目的。



项目场地分析


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面积:600㎡


空间:独立空间,层高4.5米,较规则的长方形


受限条件:主要功能为仓储作业,如果单独设置展示区,将减少仓储作业空间,影响功能



项目需求分析


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展示与仓储空间融合为一体


通过场景和画面一眼看出优势和卖点


是一个实景仓库作业空间


通过监控画面或直播展示仓储作业流程



策划设计方向


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① 空中大幅的海报以及分区和导向标识


② 地面大色块的分区导向以及区域作业指示


③ 货架上的大幅海报指示类别信息


④ 墙面展示仓储物流的场景化痛点以及解决方案和流程,营销成交逻辑


⑤ 专门设计监控位置以及对应的区域


⑥ 入口形象区用大幅画面和机头展示营造场景感


⑦ 将质检区设置为独立空间,区分良品和不良品货架



前置仓平面设计方案


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总平面图

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蓝色虚线:空中悬吊GUGO形象、卖点、产品等信息画面,打造有营销氛围的展厅


红色虚线:墙面广告,可布置六大问题、产品和仓储场景画面,为后期成交打下基础,也是成交型展厅的重要手段


绿色虚线:入口灯箱形象区,可布置GUGO形象和广告语,加深印象



前置仓效果图展示


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①:设置品牌LOGO发光字,加强印象,植入营销属性


②:工业风排气扇


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①:立体效果形象墙


②:使用仓储场景画面,视觉上有扩大空间的效果,沉浸式逛展厅


设计亮点:墙面用大幅画面做场景,减少涂料面积,节约成本,后期也能随时更换;沉浸式体验俄罗斯仓储项目


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洽谈区


①:格挡边框用浅蓝色霓虹灯装饰


设计亮点:形象墙+洽谈区,运用发光字和霓虹灯,营造赛博朋克氛围感


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直播区


设计亮点:场景墙+直播区,仓储场景扩大视觉空间,增加直播区背景,方便直播使用


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设计亮点:货架+通气式风扇,透光通风的同时,营造工业风氛围;货架可摆放产品,实地体验观察触摸,感受产品品质,打造沉浸体验式展厅



我们的策划过程


除了设计“”的打造以外,GUGO展厅还进行了深入的策划,围绕我强、客要、敌不做开展共创,与GUGO团队激烈碰撞,将公司的优势提炼的更精确更有效。


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策划过程


调研 -> 客户人群定位 -> 场景化痛点分析 -> 卖点提炼 -> 卖点定位图


通过对企业自身以及竞争对手和客户的扫描,提炼企业在市场中的核心优势。


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策划内容逻辑


六大问题:


①我是谁?


②我能给你带来什么?


③我和别人有什么不同?


④你为什么跟我合作?


⑤怎么合作?


⑥为什么现在就要合作?


以六大问题为基础,全面梳理企业曾经忽视的、散落各处的信息,串成一条清晰的线路,形成成交逻辑闭环。


GUGO经过几轮的优化迭代,终于确定核心优势为:本地现货,5天达


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一个优异的展厅并不仅仅是产品陈列和造型优美,更重要的是你希望在展厅中给参观者传递什么样的价值,


营销的本质是价值的传递和情绪的转移,价值塑造到位,情绪铺垫到位,那么展厅将成为成交的有利工具



其他方案展示


我们为GUGO前置仓设计了三种方案,其中两个备选方案也一起附上:


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方案1


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方案2




































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