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邦驰凤凰树丨GUGO俄罗斯前置仓展厅详解
 2023年06月02日 |阅读次数:424



本期案例介绍


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项目坐标 | 江苏界牌

企业规模 | 5个亿

设计主题 | 沉浸式仓储

功能定位 | 产品展示、仓储空间、成交闭环

针对人群丨客户、内部员工、合作伙伴

元素提炼丨宜家、COSTCO


GUGO 是汽车改装行业的仓配物流服务商,通过中俄自建仓为俄罗斯汽车改装行业提供工厂采购、本地现货、本地售后、运输清关及仓配到门的一站式解决方案。


设计理念:通过画面和场景搭建,结合产品布局,构建一个能够产生应用联想的沉浸式仓储空间,同时深入客户视角,运用具有营销逻辑的动线规划,达到成交目的。




项目场地分析


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面积:600㎡

空间:独立空间,层高4.5米,较规则的长方形

受限条件:主要功能为仓储作业,如果单独设置展示区,将减少仓储作业空间,影响功能





项目需求分析


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· 展示与仓储空间融合为一体

· 通过场景和画面一眼看出优势和卖点

· 是一个实景仓库作业空间

· 通过监控画面或直播展示仓储作业流程





策划设计方向


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①空中大幅的海报以及分区和导向标识

②地面大色块的分区导向以及区域作业指示

③货架上的大幅海报指示类别信息

④墙面展示仓储物流的场景化痛点以及解决方案和流程,营销成交逻辑

⑤专门设计监控位置以及对应的区域

⑥入口形象区用大幅画面和机头展示营造场景感

⑦将质检区设置为独立空间,区分良品和不良品货架





前置仓平面设计方案


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△ 总平面图


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蓝色虚线:空中悬吊GUGO形象、卖点、产品等信息画面

红色虚线:墙面广告,可布置六大问题、产品和仓储场景画面

绿色虚线:入口灯箱形象区,可布置GUGO形象和广告语





前置仓效果图展示


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①:设置品牌LOGO发光字,加强印象

①:工业风排气扇


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①:立体效果形象墙

①:使用仓储场景画面,视觉上有扩大空间的效果


设计亮点:墙面用大幅画面做场景,减少涂料面积,节约成本,后期也能随时更换


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△ 洽谈区


①:格挡边框用浅蓝色霓虹灯装饰

设计亮点:形象墙+洽谈区,运用发光字和霓虹灯,营造赛博朋克氛围感


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△ 直播区


设计亮点:场景墙+直播区,仓储场景扩大视觉空间,增加直播区背景,方便直播使用


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设计亮点:货架+通气式风扇,透光通风的同时,营造工业风氛围





我们的策划过程


除了设计“相”的打造以外,GUGO展厅还进行了深入的策划,围绕我强、客要、敌不做开展共创,与GUGO团队激烈碰撞,将公司的优势提炼的更有效。


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策划过程

调研 -> 客户人群定位 -> 场景化痛点分析 -> 卖点提炼 -> 卖点定位图

通过对企业自身以及竞争对手和客户的扫描,提炼企业在市场中的核心优势。


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策划内容逻辑

六大问题:

①我是谁?

②我能给你带来什么?

③我和别人有什么不同?

④你为什么跟我合作?

⑤怎么合作?

⑥为什么现在就要合作?


以六大问题为基础,全面梳理企业曾经忽视的、散落各处的信息,串成一条清晰的线路,形成成交逻辑闭环。


GUGO经过几轮的优化迭代,确定核心优势为:本地现货,5天达


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一个展厅并不仅仅是产品陈列和造型优美,更重要的是你希望在展厅中给参观者传递什么样的价值,营销的本质是价值的传递和情绪的转移,价值塑造到位,情绪铺垫到位,那么展厅将成为成交的有利工具。


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